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变3衍生品强势吸金国内动漫产业差距大

发布时间:2019-05-17 01:31:59
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《变形金刚》衍生品每年在中国创造的直接经济价值超过1忆元人民币  昨天,好莱坞大片《变形金刚3》登陆大连各大影院。除了首日上映的火爆场面外,其衍生品强大的吸金气势也让人叹为观止,一些影院的衍生品销售店甚至腾出半壁江山销售变形金刚玩具。而同样正在上映的国产3D动画《兔侠传奇》乃至连正版公仔都没有销售。国内外电影衍生品市场的发展状态通过两部电影构成了鲜明比较。

变形金刚衍生品吸金能力超电影

首日上映的《变形金刚3》票房火爆,其各种相关的衍生品也借机火了一把。昨天,在西安路附近一家影院的电影衍生品店内看到,店中半壁江山都被各种变形金刚玩具和配饰占据,颇有气势。

柜台中摆放最多的是变形金刚玩具,最大的一件548元,普通中号的268元,最小的也要90多元。除此之外,还有几十元钱的链等变形金刚衍生产品。被变形金刚吸引进店的观众络绎不绝。店中甚至还推出了一款凭影票低价换购的产品,观察到,仅仅不到10分钟的时间,就销售出了3件。

售货员介绍,这些变形金刚都是官方推出的正版产品,从早晨电影上映以来,销量非常不错。甚至有一名影迷花了5000多元购买了全套的变形金刚收藏。

国内电影衍生品处于零起步

而与之相比,同样是3D的国产佟大为不带孩子参加亲子秀:不想她大起大伏-图
影片《兔侠传奇》在衍生品上却可以用惨淡形容了。找了多家影院的衍生品店,没有看到任何兔侠的衍生品,甚至连一张海报也没有看到。这让一些刚刚看完《兔侠传奇》的小朋友非常失望。一位店员告诉,她没有听说有兔侠传奇公仔的货源。

一样的情况在上也如出一辙。在某购物站上,首页醒目位置打出“限量玩具全球首发”的大幅广告,仅输入“变形金刚玩具”就有近20000条搜索结果。而当输入“兔侠传奇”搜索,只有电影票代售的产品,竟没有一种衍生品。

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比较发现,一张3D版的《变形金刚3》影票为100元,2D版的票价为80元,而店内销售的正版变形金刚玩具普遍在300元左右,最便宜的也在90元以上,玩具的吸金能力远远超过了影票。在上购买限量版的变形金刚玩具,可以免费赠送影票也从一个侧面证明了这一点。

据大连万达影城总经理于世辉介绍,在国际电影市场上,衍生品收入早已超过票房收入成为一部电影首要的吸金手段,电影衍生品的收入可以高达影片总收入的70%左右《霍比特人3》甘道夫剧照曝光 预告片10月发布
。而国产电影目前还停留在90%到95%收入都是来自票房和植入式广告阶段。国产电影衍生品市场发展的速度和空间都很值得期待。 王丹

比较

影院柜台中摆放最多的是变形金刚玩具,最大的一件548元,普通中号的268元,最小的也要90多元。有一位影迷花了5000多元购买了全套的变形金刚收藏。

找了多家影院的衍生品店,没有看到任何兔侠的衍生品,乃至连一张海报也没有看到。这让一些刚刚看完《兔侠传奇》的小朋友非常失望。

数据

国外

电影衍生品的收入可以高达影片总收入的70%左右

国内

票房和植入式广告占影片总收入的90%到95%,衍生品的收入几乎为零

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据了解,变形金刚是1984年至今,美国孩之宝公司与日本TAKARA公司合作开发的系列玩具和推出的系列动画片/影片的总称。上世纪90年代初,《变形金刚》动画片被引入中国,20年后的今天,《变形金刚》的魅力不但没有丝毫消逝,反而成为了正当而立之年的社会主力军心中最美好的回想。而这些回忆也正在以惊人的速度转化为经济价值。

据初步统计,变形金刚衍生品每年在中国创造的直接经济价值超过一亿元人民币。而美国孩之宝更是通过《变形金刚》每年狂敛超过10亿美元。这其中大部分是年龄30岁左右“老男人”们的贡献,《变形金刚》引发的周边经济已经成为了一个特殊的产业。 据《长江商报》

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