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陌陌上的春运移动社交改变一切

发布时间:2019-09-13 19:53:14

2014年2月7日,陌陌用户突破1亿,唐岩发微博公告。此前,2013年1月17日起,陌陌科技在北京,上海,广州三地搭建陌陌“灯塔”,推出“回家我们一起走”活动,整个春运季表现活跃,数据可观。

陌陌科技 春节我们一起走 户外活动现场

2014年2月中旬,又一年春运大潮渐成余响,今年的春运和往年相比,移动社交工具对人们出行的帮助更加深入。

而移动社交应用类名声显着的陌陌,也在本年春运中,做了一次温情脉脉的“回家我们一起走”活动,让其群组功能得到最大发挥。

据陌陌科技数据,陌陌春节回家版1月3日上线当日,下载新版陌陌的用户数量就达800万,升级分享量达300万,加入回家群组的用户超60万,当天新建群组数超过15000个。

2013年1月24日-26日,陌陌科技在广州中华广场室外召集活动,让现场观众通过点亮陌陌“灯塔”上的触摸屏,在其中找到要回家的同城同乡,加入回家群组和同乡互动,幸运者并可由陌陌支付回家路费。

这是陌陌科技继1月17日北京王府井 APM 地下广场,1月20日上海正大广场5楼平台之后的第三场落地推广,也是春节前的最后一次春运现场活动。

陌陌科技认为这一举动更好发挥了陌陌“破冰利器”的作用,以最有效方式联接陌生人社交。

作为一款被称为“神器”的社交软件,陌陌一直陷身功能之辩中,春运一起回家这样温情脉脉的活动,无疑是陌陌突破成见,最大化拥抱公众的一步。

而“到春节了,帝都的Selina要回铁岭靠山屯,魔都的Angela要回驻马店虾子沟…”这样的“春运文案”,也让陌陌更加接地气起来。

很多陌陌用户也通过春节群组,搭伙买票、拼车,乃至骑行回家,将同城同好型群组扩散为同乡同路移动型社交。

据陌陌数据,春运期间,从产品上线到21日前三周,共87,000个回家群组建立,17,000,000用户升级了陌陌“春节版”。这组数据在春运高潮期更为明显。

陌陌科技于2011年3月由唐岩创建成立,“陌陌”是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移动社交产品。2014年2月7日,唐岩在微博宣布陌陌注册用户正式突破一个亿,月活跃用户达4千万,会员数近100万,并宣布“我们不融资,就是得瑟下”。此后陌陌连续三天推出免费表情项回馈用户。

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