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重庆力帆冲超圆梦 王老吉火锅庆功宴火爆山城

发布时间:2019-10-12 21:10:47

重庆力帆冲超成功了!10月18日中甲第28轮战罢,重庆力帆2比2战平广东日之泉队,正式宣告重回中超,俱乐部和球迷的多年梦想终于得以实现。这一新闻迅速成为当日中国足球的头条焦点,而随之而来还有一个消息更是将山城的欢乐气氛进一步推向高潮:为了庆贺力帆冲超成功,王老吉将与重庆地区多家火锅主题餐厅展开合作,即日起至赛季结束期间,球迷们和其他消费者在合作店内只需购买6罐王老吉,即可参与百分百中奖的抽奖游戏,当场享受聚餐优惠。

全民火锅宴庆功力帆,王老吉为球迷打造欢乐盛宴

对于重庆地区的球迷来说,力帆此次冲级成功带来了太多的感动。自从2010年降级后,重庆力帆一直在中甲联赛拼搏,尽管经历了连续几次的冲超失利,但广大力帆球迷一直无怨无悔的支持着球队,这次的冲超成功因此成为了无数球迷情绪的爆发点。在此背景下,正宗王老吉推出了极富当地特色的火锅庆功宴等系列活动,将在未来两周内让球迷们畅饮王老吉,通过全城狂欢体验胜利的快乐,受到各方一致好评。

当王老吉将举办火锅庆功宴活动传出后,得到了众多力帆球迷的踊跃支持,纷纷表态一定要参加,一位球迷的话很有代表性:这不只是为了吃一次火锅,更是为了能和其他球迷一起欢聚,共庆这一难忘的时刻。对此有媒体人士指出,王老吉的这次火锅庆功宴活动策划得非常到位,第一是抓住了力帆冲超成功这一吉庆时刻,完美结合王老吉品牌内涵;第二契合了重庆当地爱吃火锅,爱热闹的文化特色,深得人心;第三火锅宴和王老吉凉茶防上火的产品特色也极为贴合,一句话总结,那就是“接地气”,绝对是一次极为成功的借势营销案例。

发力西南市场,王老吉本土化策略深耕细作

通过此次系列庆功活动的举行,王老吉的品牌形象无疑将在重庆球迷心中进一步扎根发芽。重庆市商委前两年曾有统计数据,在当时全国凉茶市场每年300多亿元的市场规模中,重庆一地的消费就占据了10%左右,堪称西南第一凉茶消费重镇。而在由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的《2013年全国重点大型零售企业凉茶销售调查报告》中显示,2013年王老吉以49.93%的市场份额成为凉茶行业销量冠军,尤其在西南(四川、重庆等火锅之乡)等地区无论是综合占有率、市场销售额份额以及市场覆盖面都占有绝对优势,证明当地消费者对王老吉凉茶去火功效和正宗性非常认可。作为西南地区唯一的直辖市,重庆对于西南凉茶市场起到了龙头带动作用,战略意义重大,而通过像力帆火锅庆功宴这样的活动,王老吉成功将当地体育热点和特色美食火锅结合在一起,本土化的营销策略无疑能进一步拉近和消费者之间的情感联系,增加品牌美誉度。

据《重庆商报》9月3日报导,广药集团董事长李楚源在接受记者采访时表示,他非常看好重庆大健康产业的投资环境,公司特地派出了一名副总带队赴石柱县考察王老吉设厂问题,今后重庆消费者有望喝上重庆自产的“王老吉”凉茶。不难看出,王老吉在重庆市场的营销、生产等各方面的“本土化”策略越来越明显,这将有助于推动当地消费者对王老吉的亲切感、归属感,推动当地市场占有率进一步提升。

吉庆、胜利、成长,王老吉体育营销树立“吉”核心

2014年,正宗王老吉在体育营销尤其是足球领域动作频频,高校超“吉”杯、腾讯世界杯竞猜、成立青少年足球基金、资助深圳红钻,庆功重庆力帆等大动作层出不穷,而盘点这些体育营销活动中的“吉”核心,不难发现共同的关键词,那就是吉庆、胜利、成长。

作为王老吉“吉”文化的核心,“吉庆”这一关键词不难理解,王老吉的众多营销活动目的都在于给参与者带来吉庆时刻的欢乐。”胜利“则在于体育赛事对取胜的渴求这一特质,高校超”吉“杯让无数学子在绿茵场上追求胜利,力帆火锅庆功宴让无数球迷共同分享胜利的欢乐,尤其在深圳红钻队陷入停薪困境时,王老吉慷慨解囊伸出援手,让球队精神面貌为之一新,成为当时足球界的一大美谈。“成长”则在于王老吉的体育营销虽然追求胜利,但并不一定选择强者,而是更注重帮助对象的成长,比如深圳红钻、重庆力帆都不算强队,但其的进取和成长值得称道;尤其王老吉今年规划成立的5000万青少年足球基金,更是将王老吉帮助青少年足球事业成长的愿望表达得漓淋尽致。因此有评论指出,这些”吉“核心体现了王老吉186年品牌历史的内涵——凡事从长远看问题,重视未来的成长和发展,这正是王老吉作为凉茶行业领导者的与众不同之处。

回顾王老吉的发展历史,王老吉的“吉”核心不仅体现在了体育营销方面。2013年同在西南地区的芦山发生地震后,王老吉除了捐钱捐物,更启动了“造血式”救援模式,投资3亿元在雅安建厂,以帮助当地灾后重建和经济成长。今年7月,王老吉雅安基地竣工投产,为当地制造带来了大量就业机会。共分享共成长,同吉庆同欢乐,这就是王老吉的”吉“核心不可忽视的社会意义。

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